报告称 Twitter 失去了一半的顶级广告商 – 迷途通

报告称 Twitter 失去了一半的顶级广告商

11月 26, 2022                      👁️ 49
报告称 Twitter 失去了一半的顶级广告商

围绕埃隆马斯克接管 Twitter 的持续闹剧的一个重要组成部分——使它保持“戏剧性”而不是彻底的管理不善的因素——一直是 Twitter 的资产负债表没有受到过度破坏。正如马斯克正确地提醒我们的那样,Twitter 在他的任期内打破了活跃用户参与度的多项记录(通过《今日商业》)。该服务目前可能有点火,但人们正在注册以观看它的燃烧,而“人们正在注册”就是 Twitter 的全部意义所在。

更准确地说,这就是 Twitter 的一半。另一半是平台上有想要与其用户互动的广告商。这是 Twitter 收入的绝大部分(来自Investopedia)。

我们很遗憾地通知您,马斯克现在也打破了这一点。据消息人士透露,自马斯克接手以来,Twitter 的 100 家顶级广告商中至少有 50 家离开了该平台。对于原因和后果,请继续阅读。

Money walks 会走路的钱

根据Media Matters的说法,自 2020 年以来,离开 Twitter 的广告商已经交付了约 20 亿美元,其中去年为 7.5 亿美元。Media Matters 提供了一个全面的列表,但该平台上的知名人士包括 AT&T、Wells Fargo Banking 和快餐巨头百胜!品牌。

正如我们之前报道的那样,金钱不喜欢混乱。金钱不喜欢被迫在无利可图的文化战争中站队,或者为了完成它的工作而不得不迎合媒体。正如福布斯报道的那样,马斯克为使 Twitter 不像一个开放的通信服务而更像他自己的霸道讲坛所采取的每一步都让他失去了广告商、收入和商誉。

广告商离开 Twitter 的原因有很多种,但其中最严重的是蓝色检查的惨败,导致礼来公司股价暴跌 5%,此前一名冒名顶替者在推特上说胰岛素将免费提供给“经过验证的”百事可乐的公关帐户”,宣布可口可乐更好。

对于广告商来说,问题不仅仅是发生这种情况的胡说八道。就是马斯克的管理层把本可以阻止它的人赶出了公司。只要 Twitter 拒绝与员工半途而废,并认真承诺对广告商的担忧采取行动,进一步的损失就可能出现。

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